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新潮旅游度假方式受热捧,北京成端午最爱露营城市

标签: 发布时间: 2021年06月15日 15:43:49 次浏览

端午假期,露营这一新潮旅游度假方式走红。6月15日,小红书发布数据显示,在端午三天假期期间,露营的搜索量同比增长约4倍,北京、成都、上海、重庆和杭州成为露营搜索量最高的五个城市。

由于端午假期较短,城市周边自驾游成为出行重要选择,小红书数据显示,和去年同期相比,自驾游增长了近100%。而城市周边,自驾可达,亲近自然的露营自然格外受欢迎。小红书的数据显示,全国多地的露营商家在端午期间均“爆满”,许多商家表示,“一顶帐篷难求”。

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长吕宁表示,小红书等内容平台上流行的拎包入住、精致露营方式非常受年轻人欢迎,“这种新型精致露营,将大概率成为城市周边休闲度假游非常重要的新形式。”

新潮旅游度假方式受热捧,北京成端午最爱露营城市(图1)

记者注意到,在2020年4月疫情缓解后,露营就已经开始在小红书走红。进入2021年,露营热从小红书蔓延至全网,受到全民热捧。

从数据来看,2020年小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%,露营相关笔记同比增长170%。从2021年初开始,小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。今年1月1日至5月31日,小红书上露营的搜索量比去年同期增长428%。

新潮旅游度假方式受热捧,北京成端午最爱露营城市(图2)

企查查发布的数据显示,目前国内共有2.1万家露营地相关企业,2020年新注册企业7933家,同比增长331.6%,今年前5月新注册6957家,同比增长286.5%。

在西安、哈尔滨等新一线、二线城市运营的嗨KING露营市场负责人陈玺全感受到了今年露营热度的上升:“目前嗨KING露营每到周末,三个城市的营地都一早订空,而去年夏季西安营地周末往往只能订出去7成。”

新潮露营品牌大热荒野创始人朱显最近也在北京开辟了两块露营场地。其中位于大兴森林假日高尔夫俱乐部的新营地占地7000多平米,是大热荒野全国最大的营地。“虽然刚刚开业,但这个营地在端午假期前几天已经预订一空,最多时搭了60顶帐篷,把库房里所有的帐篷都搬空了。”

小红书社区运营相关负责人透露,数据显示,端午假期期间,北京是露营关注热度最高的城市。从年龄来看,搜索露营的用户中,19-33岁用户占比接近80%。

吕宁表示,露营走红,一方面因受疫情影响,不少人喜欢选择空旷人少的空间;另一方面也和这群年轻用户有关。这部分年轻人群体,更擅长使用社交媒体和内容平台,是小红书等平台的主流用户,当平台上流行露营潮流时,他们非常容易被种草,同时也会通过分享等行为进一步助推这一潮流的扩散。

吕宁介绍说,国内露营虽然增长迅速,但比起欧美而言仍处于较低水平。一方面与露营密切相关的自驾出游率,中国已达到68%,正逐渐接近欧美的88%。但另一方面,目前欧盟各国露营过夜的人数占总人口数的14%,露营者全年平均露营天数13到14天,国内露营者全年平均露营天数为3天。

“从这些数据来看,未来中国的露营产业还会有较大的增长空间,从业者也应该更有信心。”吕宁教授表示。


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